Merchandising na novela

O merchandising, no cinema e nas novelas, é importante fonte de recursos. A produção de bens culturais e de entretenimento envolve custos elevados e o merchandising faz parte da equação. Hoje quase não existe mecenato... Sem apoio comercial, muitas peças de teatro, produções cinematográficas, teledramaturgia e shows musicais simplesmente não seriam realizados. Curiosamente, no meio jurídico ainda existem opiniões equivocadas a respeito do merchandising, que é impropriamente confundido com propaganda subliminar. A exposição da marca de forma não-agressiva, com pertinência, sem violentar a obra intelectual e, portanto, feita de modo a não molestar a audiência, é uma prática corriqueira nos grandes mercados produtores do mundo.

"Quem assistiu a "Começar de Novo", dificilmente deixou de notar a publicidade da empresa estatal. Em sua primeira cena na trama, os personagens Pedro (Vladimir Brichta) e Maria (Cássia Linhares), se preparam para um mergulho em uma plataforma de petróleo no meio do mar que na realidade é uma plataforma da Petrobrás na bacia de Campos(RJ) A emissora não fala de valores, mas é possível estimar que há muito dinheiro em jogo.Um comercial de 30 seg. na novela das sete custa aprox. 147,6 mil reais por inserção, e o merchandising por inserção é de aprox. de 295 mil reais.

Positivo e Intel fazem degustação em Aeroporto de SP

A Positivo Informática oferece um espaço para degustação de notebooks e netbooks no Aeroporto de Congonhas, em São Paulo. Em parceria com a Intel, os passageiros poderão conhecer o Espaço Mobilidade Positivo até dia 10 de junho. O estande está localizado na área de embarque e funciona das 6h às 22h com promotores que auxiliarão os visitantes.
Todos os notebooks e netbooks expostos no Espaço Mobilidade Positivo têm processador Intel e acesso gratuito à internet. Durante o período de degustação no estande, a Positivo realizará pesquisa de satisfação e distribuirá brindes aos visitantes, como um voucher de 5% de desconto - válido até dia 20 de junho - na loja da Positivo Informatica no site Submarino e mais um brinde.

100% Satisfação

Estudos recentes apresentam uma equação equilibrada para o PDV: 20% de emoção, 20% de design e 60% de preço baixo que é igual a 100% de satisfação do consumidor.
É fácil observar um PDV e identificá-lo, por exemplo: um ambiente de feira livre onde só se vê o produto é 100% preço, um ambiente que desperta o interesse de crianças, convidando-as para brincar é 100% emoção, um balcão de loja de conveniência onde os produtos saltam na mão do consumidor é 100% impulso. Neste exemplo da loja de conveniência, podemos notar uma enorme mudança: antes os produtos ficavam fechados em vitrines onde somente o balconista tinha acesso, hoje os produtos estão do lado de fora do balcão, ao alcance do consumidor, inclusive das crianças.
O Merchandising eficiente associa todas essas tendências à boa linha de Comunicação, com peças que causam impacto e chamam a atenção do consumidor, diferenciando um produto de sua concorrência no PDV.

Funcionalidade e impacto visual

Todas as inovações neste setor têm como objetivo induzir o consumidor a se identificar com aquele produto exposto. Manequins para lojas de vestuário, por exemplo, são encontrados nas mais variadas formas possíveis, multirraciais, executando ações, praticando esportes, sorrindo, chorando, surreais, texturizados, coloridos, etc.
O mobiliário para PDVs também evoluiu bastante, se apresentando em estruturas modulares e flexíveis, produzidas em materiais leves e resistentes, sendo funcionais tanto em ambientes amplos quanto em pequenos espaços.
As cores também são extremamente importantes para a sinalização dos produtos no PDV, assim como a iluminação. Um ambiente e seu impacto visual mudam completamente quando mudamos a iluminação. Trabalhar luzes coloridas associadas à cromoterapia traz ótimos resultados.

Loja dento da Loja

Um conceito interessante, muito utilizado atualmente, é o chamado “Loja dentro da loja”, onde são montados ambientes completos com a finalidade de vender os produtos ali expostos. Por exemplo: em alguns supermercados, o espaço de exposição de bebidas é bastante diferenciado das outras gôndolas, justamente para criar um ambiente mais próximo da situação de consumo; lojas de móveis expõem seus produtos em ambientes completos, simulando os cômodos de uma residência.

O Globo tem pontos-de-venda na orla carioca

Em 53 quiosques da orla do Rio de Janeiro os banhistas poderão comprar os jornais O Globo, Extra e Expresso, entre Copacabana e Barra da Tijuca. A parceria entre O Globo e a Orla Rio também beneficiará os assinantes emprestando cadeiras e barracas. Para isso, o banhista terá que comprovar que faz parte do Clube do Assinante através da carteirinha de identificação.
Serão quatro quiosques participando da ação de relacionamento com assinantes somente sábados, domingos e feriados, das 9h às 17h. Dez dos novos pontos-de-venda terão letreiros luminosos e três serão adesivados com a marca de O Globo, incluindo o totem que marca temperatura e qualidade da água.

A decisão de compra

Em média, o consumidor não gasta mais do que 15 segundos observando um produto exposto. Após esse tempo, se o produto não o atraiu, ele passa a observar outro. Isto quer dizer que a as decisões de compra, em sua maioria, são mais emocionais do que racionais, sendo que 80% destas decisões acontecem no ponto-de-venda.
Cada produto representa uma classe social ou grupo e o consumidor que o adquire quer pertencer àquele grupo. Por isso a importância de se identificar o público correto para cada produto, seu perfil, desejos e necessidades.
Hoje em dia, os pontos-de-venda estão sendo transformados em ambientes que simulam o dia-a-dia do público-alvo. Muitas lojas de artigos masculinos transformam o ambiente de compras em verdadeiros escritórios, porque segundo pesquisas, a maioria dos homens não tem paciência para compras, desta forma estas lojas tornam essa experiência menos desgastante para seu público.
Lojas de moda feminina estão, cada vez mais, seguindo a tendência de espaços diferenciados, que permitem movimentação interna. As clientes têm várias opções de ambientes para escolherem artigos que ficam posicionados de maneira estratégica pela loja, compondo ambientes clean e valorizando o produto.